Si è svolta l’inaugurazione della rinnovata Piazza Belloveso, situata nel cuore del Municipio 9 di Milano. L’intervento, promosso da HARIBO in sinergia con il Comune di Milano, si inserisce nel più ampio impegno dell’azienda nel promuovere spensieratezza e “felicità fanciullesca” non solo attraverso le sue caramelle, ma anche mediante iniziative tangibili rivolte alla comunità, sia interna che esterna.
L’evento ha preso il via con una presentazione del progetto, moderata dalla giornalista e scrittrice Lucia Cimini. Sono intervenuti Elena Grandi, Assessora all’Ambiente e Verde del Comune di Milano, Mario Esposito, Vicepresidente e Assessore al Verde del Municipio 9, il celebre street artist milanese PAO, autore della trasformazione artistica della piazza, e Marco Piantanida, CEO di HARIBO Italia.
A seguire, un pomeriggio di festa ha coinvolto la cittadinanza con attività ludiche e creative: face painting ispirati alle celebri caramelle HARIBO, spettacoli con bolle di sapone giganti e sorprendenti esibizioni di magia. Immancabili le amatissime gommose, distribuite con generosità a tutti i partecipanti.
La riqualificazione ha restituito alla città un playground di circa 1.300 metri quadrati, completamente rinnovato e concepito come una vera “Happyland”, pensata per favorire l’aggregazione e il gioco. Uno spazio dove “la childlike happiness, ovvero la felicità fanciullesca, quel sentimento di gioia e spensieratezza tipico dell’infanzia, diventa un’esperienza condivisa”.
Un impegno concreto con il nuovo progetto CSR HARIBO
“Childlike Happiness for Everyone” è il percorso di responsabilità sociale intrapreso da HARIBO, fondato sulla convinzione che “la childlike happiness, che HARIBO regala da generazioni a grandi e piccoli con le sue divertenti e golose caramelle, possa diventare un valore accessibile a tutti”. Un principio che guida non solo la comunicazione aziendale, ma anche le scelte territoriali, le collaborazioni e il coinvolgimento delle persone.
La riqualificazione di Piazza Belloveso rappresenta una delle tappe di questo cammino: essere parte attiva della comunità è infatti un tassello fondamentale di un progetto più ampio, che HARIBO porta avanti con continuità, con l’obiettivo di diffondere “la felicità fanciullesca come vero e proprio motore di condivisione, relazione e valore sociale”.
La nuova Piazza Belloveso
La volontà di rigenerare Piazza Belloveso, nel cuore di Niguarda – uno dei quartieri più autentici e storici di Milano – nasce dall’ascolto delle esigenze locali, con l’intento di restituire alla città uno spazio inclusivo e accogliente. Un luogo dove bambini, giovani e adulti possano riscoprire il piacere dello stare insieme e il valore del gioco all’aria aperta.
Il progetto ha trasformato la piazza in un ambiente vivace e colorato: una doppia altalena, una torre-gioco con scivoli, una parete per arrampicata, un pannello musicale, una pavimentazione resistente realizzata con materiali riciclati, tavoli da ping-pong, panchine e aree verdi ripristinate. Il tutto arricchito da un artwork ispirato all’universo HARIBO.
“Con il progetto Childlike Happiness for Everyone vogliamo generare un impatto concreto, capace di lasciare un segno positivo nella vita quotidiana delle persone. Per HARIBO, la childlike happiness è la capacità di far riscoprire lo stupore, la spensieratezza e la curiosità tipiche dell’infanzia, e l’importanza di condividerle con chi ci circonda. Riportare questa energia in un quartiere ricco di storia come Niguarda significa contribuire concretamente al benessere collettivo, attraverso un linguaggio fatto di colore, gioco e inclusione”, ha dichiarato Marco Piantanida, CEO di HARIBO Italia.
“Nella nostra città le aree gioco sono oltre 900: la valorizzazione e manutenzione di queste aree, come degli spazi aperti e verdi, rappresenta una delle sfide più significative per la nostra città. Per questo siamo felici di restituire ai bambini, alle famiglie e alla città un’area gioco e playground riqualificata grazie all’impegno di HARIBO – ha detto Elena Grandi, Assessora all’Ambiente e Verde del Comune di Milano –. Un impegno che è anche strettamente legato al territorio, testimoniando la sensibilità dell’azienda verso Milano, la nostra città. Grazie a sinergie e collaborazioni come questa messa in campo da HARIBO, le amministrazioni locali possono realizzare progetti sostenibili e vicini ai bisogni dei quartieri, di chi li abita e li vive.”
“Siamo molto contenti e soddisfatti di questa collaborazione tra un’azienda privata e il Comune di Milano per riqualificare un’importante area giochi nel cuore del quartiere di Niguarda. Non vediamo l’ora di rivedere vissuto questo luogo che offre anche un punto importante di aggregazione per i cittadini tutti. Riteniamo la compartecipazione dei privati a questo genere di iniziative una formula davvero vincente e uno strumento capace di dare giuste risposte ai bisogni della collettività. Un plauso, quindi, ad HARIBO che ha investito fattivamente sul territorio con un intervento nel Municipio 9, dove oltretutto la storica società tedesca ha la sua sede italiana.” ha affermato Mario Esposito, Vicepresidente e Assessore al Verde del Municipio 9.
Un tocco di street art e fantasia con PAO
A rendere la piazza ancora più speciale è stata la collaborazione con PAO, artista milanese tra i più rappresentativi della street art italiana. Attivo dai primi anni Duemila, PAO (Paolo Bordino) è noto per il suo stile giocoso e immediatamente riconoscibile. Celebre per i suoi pinguini sui panettoni stradali e per le trasformazioni creative di elementi urbani – semafori, panchine, cabine – porta l’arte fuori dai musei e la integra nel quotidiano.
Per Piazza Belloveso, PAO ha realizzato un floor painting che abbraccia l’intera superficie, dalle aree di accesso laterali fino alla zona ping-pong. “Un mondo sospeso tra nuvole, bolle e shape ispirate al mondo candy, rese volumetriche grazie all’uso di ombre ed effetti lucidi, in perfetto stile childlike happiness”.
L’opera si sviluppa come un percorso grafico giocoso e immaginifico, in armonia con gli elementi del parco, coinvolgendo adulti e bambini in un’esperienza collettiva fatta di colore, leggerezza e movimento.
“L’idea è stata trasformare la piazza in un grande disegno in cui camminare, divertirsi e sognare. Con il colore, le forme e gli effetti di luce si può cambiare il modo in cui viviamo uno spazio, e in questo playground ispirato all’universo HARIBO, ho voluto creare un ambiente che facesse sorridere grandi e piccoli, come un gioco a cielo aperto”, ha dichiarato PAO.
Con la riqualificazione di Piazza Belloveso, HARIBO rinnova il proprio impegno nel diffondere “Childlike Happiness for Everyone…Everywhere” attraverso interventi concreti, capaci di generare benessere e valore sociale.
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