Dopo diversi mesi di anticipazioni e attesa, finalmente Ferrero ha lanciato sul mercato Nutella® Plant-Based, l’ultima novità della famiglia Nutella®: la stessa inconfondibile esperienza della crema spalmabile amata in tutto il mondo ora anche con ingredienti di origine vegetale.
Nel contesto delle celebrazioni per il sessantesimo compleanno di Nutella®, a pochi mesi dal lancio di Nutella® Gelato (ne abbiamo parlato qui), arriva sul mercato una nuova ricetta, nata con l’obiettivo di offrire l’inconfondibile esperienza Nutella® a coloro che prediligono alimenti a base vegetale o privi di lattosio. La nuova versione sostituisce il latte presente nella ricetta classica, con ingredienti di origine vegetale (ceci e sciroppo di riso) creando una Nutella® adatta anche a persone intolleranti al lattosio e offre loro la possibilità di assaporare la stessa inconfondibile esperienza di Nutella®. La nuova versione della celebre crema spalmabile risponde inoltre alle recenti tendenze alimentari, definite come “dieta flexitariana”, abbracciata oggi da circa 12,5 milioni di italiani che, all’interno di una dieta varia e bilanciata, hanno scelto di privilegiare alimenti di origine vegetale, moderando il consumo di alimenti di origine animale. Come Nutella®, anche Nutella® Plant-Based è senza glutine, quindi perfetta anche a chi ne è intollerante ed è anche certificata dalla Vegetarian Society come “Vegan Approved”.
Stefano Lelli Mami, Region Marketing Manager Nutella® Italia, intervenuto a margine dell’evento di presentazione ufficiale del nuovo prodotto ci ha rivelato: “Nell’anno delle celebrazioni per il 60° compleanno di Nutella®, grazie allo spirito di innovazione e di imprenditorialità che da sempre caratterizza Ferrero, Nutella® avrà la possibilità di scrivere una nuova pagina della propria storia. A pochi mesi dal lancio di Nutella Ice Cream, lanciamo oggi sul mercato anche la versione Nutella® Plant-Based, realizzata con ingredienti di origine vegetale che, come alternativa al latte, integra ceci e sciroppo di riso, due ingredienti dal gusto delicato ed equilibrato, che hanno consentito di garantire l’inconfondibile gusto e la cremosità tipica di Nutella®. “Nutella® Plant-Based è prodotta in Italia, presso lo stabilimento di Sant’Angelo dei Lombardi in provincia di Avellino, a testimonianza dell’impegno del Gruppo Ferrero nel continuare a consolidare la propria presenza nel Paese e il proprio footprint industriale”.
Da sessant’anni, milioni di consumatori iniziano la loro giornata con Nutella® e, con il lancio di Nutella® PlantBased, Ferrero intende ulteriormente rafforzare la propria presenza nel momento della prima colazione dolce. È un mercato che vale 5,9 miliardi di euro, di cui le principali categorie sono biscotti (33,3% 5), merende calde (26,2% 6) e creme spalmabili (8,5%7). Quest’ultima è una categoria in crescita (+4,3%8), in cui Ferrero è leader proprio grazie a Nutella®. In questo contesto, le creme spalmabili “plant-based” rappresentano oggi, prima dell’ingresso di Nutella® Plant-Based, un mercato in forte crescita, soprattutto nel breve periodo (+31%9) e con un valore complessivo che si aggira intorno ai 30 milioni di euro. La progettazione della linea di produzione dedicata a Nutella® Plant-Based è iniziata a gennaio 2023 e le prime produzioni a giugno 2024, dopo circa 18 mesi dall’avviamento dei lavori. La sua distribuzione è iniziata durante il mese di settembre 2024 nel canale della grande distribuzione organizzata in Italia, Francia e Belgio nel formato da 350g e arriverà nel 2025 anche in altri mercati europei.
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